Mobuzz: el coste de un viral

10/11/08 11:34 AM | Televisión digital

Mobuzz es una empresa con 4 años y 16 empleados que ha llegado a la bancarrota. Como último recurso han pedido ayuda a sus usuarios para que donen el dinero que estimen conveniente. Mobuzz se fijó un objetivo de 120.000 euros y 5 días para conseguirlos. Gracias al aporte de 32.300 euros donados por sus usuarios y el ruido generado fuera y dentro de la red, han encontrado nuevas vías para garantizar la supervivencia del proyecto a medio plazo.

Sin embargo, el ruido ha sido tan enorme que para sus promotores ha sido imposible controlar todo el buzz generado. Son los efectos secundarios de necesitar un electro-shock.

Influencia

Mobuzz, como comenta en Enrique, buscaba ese efecto viral. Esa necesidad de demostrar que a pesar de que en número de visitas está muy por debajo de la media de su categoría, tiene una tremenda influencia. Una influencia que no debe haber pasado desapercibida por algunos anunciantes.

En términos cuantitativos, el coste de la campaña de Mobuzz, apareciendo en medios y en la blosgosfera es muy superior a los donativos conseguidos. Esos 32.300 euros mediante buzz, es una cifra fácilmente retornable en una campaña publicitaria en la web.

Mobuzz ha demostrado que es un soporte a tener en cuenta por los anunciantes, con inversiones publicitarias que pueden hacer sustentar el equipo sin necesidad de adelgazar la plantilla y los medios necesarios para su actual ritmo de publicación. Además, el hosting , uno de sus principales gastos mensuales parece que ha sido resuelto gracias al ofrecimiento de determinadas empresas. Según me comentó Anil, había varias empresas que les habían ofrecido hosting gratuito durante 3 meses.

Credibilidad

SIn embargo, la comunicación de la situación no ha sido transparente por varios fallos importante en el manejo de la crisis. En primer lugar se comprometieron a publicar las cifras de gastos y en que partidas iba a ir el dinero recaudado mediante las donaciones y a día de hoy aún no han publicado sus necesidades en detalle ni como van a realizar el manejo de esas donaciones. Según ha comentado Anil en el vídeo publicado este domingo, los donantes recibirán un email durante la semana con las explicaciones pertinentes sobre esto.

Por otro lado, el viernes no hubo video con el status del proyecto, haciendo que mucha gente especulara entre el jueves y el domingo por la noche. Imagino que en esos momentos lo más importante es salvar la empresas. Sin embargo, tienen suficientes presentadores para hacer un comunicado rápido en vídeo.

El problema, es saber si esta circunstancia, que Martin Varsavsky comenta de pasada, puede hacer perder parte de la credibilidad del proyecto. Una confianza que tienen que volver a recuperar tanto de las personas que han donado, como del resto de Internet.

Espíritu emprendedor

Para mi, una de las lecciones más importantes de este caso, ha sido la constatación de que en materia de emprendimiento en España seguimos igual que hace 10 años. Los eventos 2.0, artículos y jornadas de networking no han servido para nada. El fracaso, el miedo al ridículo, el pensar que un emprendedor es un especulador, siguen siendo nuestros principales lastres para avanzar en un país donde el paro sube de forma alarmante cada mes. Cierto es que esa cultura del pelotazo y esos empresarios de la construcción en descenso directo los infiernos están demasiado presentes en nuestras conciencias.

Es hora de apostar por internet y los emprendedores. Nos jugamos mucho.

Actualización .- Declaraciones de Anil de Mello en EBE08 sobre toda esta polémica

Las agencias interactivas se posicionan para 2008

24/12/07 01:19 AM | Viral

Con un crecimiento exponencial de la inversión publicitaria prevista para 2008 en Internet en España, las agencias interactivas no pierden el tiempo para posicionarse como las más creativas dentro de un sector en constante crecimiento y con una fuerte competitividad.

Por esto, dos agencias están realizando sendas campañas virales sobre la Navidad. Por una Navidad auténtica y Yo soy de los Reyes Magos pretenden generar algo de ruido propio de cara a los posibles clientes que tienen previsto destinar una porción mayor de sus presupuestos del año que viene pero que aún tienen al "Amo a Laura" como referente.

La viralidad de los anunciantes españoles

23/06/07 12:08 AM | Viral

Tras los éxitos publicitarios de "Amo a Laura" y de "La silla de Zapatero", los publicistas españoles, con decenas de cursos realizados en el último año sobre viralidad y demás fauna en Internet, se lanzan a la conquista de Internet con vídeos y campañas revestidas de sociales. Este movimiento del sector de la publicidad viene impulsada principalmente por los anunciantes tradicionales que por fin empiezan a invertir en Internet de forma más seria, pero quienes al mismo tiempo, en las primeras reuniones con las agencias de publicidad les piden ser el próximo éxito en Youtube cuando ni siquieran cuentan con una web corporativa decente.

Por otra parte, los internautas no son un público como eran los telespectadores hace cinco años y huelen desde la distancia los intentos de llamar la atención por parte de las agencias publicitarias.

Como nos comentó Daniel Calabuig de la agencia seis grados, la pérdida de la inocencia es evidente, pero también necesaria no sólo para descubrir el pastel de un nuevo viral, sino como un ejercicio crítico de cualquier información que nos llegue. Hace tiempo que ya no consideramos como verdad absoluta una información por el simple hecho de salir en la tele -agujeros negros aparte, que entran en la categoría de humor- al igual que no lo es porque sea meneada.

Lo importante del viral, es que el mensaje nos llegue lo más completo posible, pero parece que actualmente los publicistas están mas centrados en hacerlo circular -dándoles igual la forma en que lo haga- que en el mensaje que quieren transmitir.

De la credibilidad a la necesidad de publicar

16/05/07 07:31 PM | Mass Media

Durante el pasado First Tuesday una persona se me acercó para proponerme si estaba interesado en realizar acciones de "Social Marketing" en mi blog, es el término eufemístico que utilizan algunas agencias para referirse a la compra de posts de forma poco transparente para hablar bien de una empresa sin que los lectores se enteren. Por lo visto debe existir mercado.

Otra fórmula con polémica en la blogosfera es el caso de reviewme.com. Precisamente hoy se ha anunciado el lanzamiento de zync.es, la versión española de este tipo de publicidad. Básicamente estas empresas le piden a los bloggers registrado en sus servicios que incluyan un texto indicando que están siendo pagados por escribir un post de análisis de un producto y a los anunciantes no les permiten que obligen a los bloggers a hacer un análisis positivo. Aunque ellos mismos dicen en las faq que la gran mayoría de los "análisis" son positivos.

Hay una línea clara entre comprar posts y acciones de relaciones públicas, como invitar a bloggers a eventos, para que posteriormente, si quieren, sirvan de altavoces desde sus blogs en sus entornos de influencia.

La credibilidad

Preguntaban el otro día 20minutos.es ¿Puedo fiarme de mis webs favoritas? y apostillaban: "Cualquier página puede incluir errores, imprecisiones o publicidad encubierta". Cualquier web o cualquier medio tradicional, incluido 20 minutos y este propio blog.

La credibilidad de un medio se consigue con el tiempo, pero se puede perder en dos minutos. Lo único que garaniza la independencia informativa de un medio es la independencia económica, pero ¿Se les puede pedir independencia informativa a espacios personales de opinión? Pienso que se puede dar opinión siendo honestos con nosotros mismos y con quienes nos leen.

Tampoco hay que olvidar que en Internet cualquiera puede abrir su tenderete virtual para vender pulseras, hacer un concurso y no dar el premio (Webs que incumple toda la ley de comercio electrónico y de protección de datos) o incluso colarles noticias a los programas del corazón.

La necesidad de publicar

El problema de algunas cadenas de televisión en España, es que salga o no la Pantoja ese día de su casa tienen que llenar el 80% de la programación. Lo mismo le ocurre a los medios (los periódicos siempre tienen las misma cantidad de páginas), confidenciales y a algunas redes de blogs con temáticas de nicho, hay que publicar algo para la audiencia y para Google. Llegándose al extremo en temas como la compañía Apple, donde se ha creado una realidad paralela a la propia empresa.

En el caso de Apple, esta realidad paralela muchas veces es alentada por ellos mismos utilizando esta necesidad de publicar que tienen miles de sitios. ¿Alguien se ha preguntado por qué el Apple Store, la tienda virtual de una de las principales empresas de tecnología, tiene que cerrar virtualmente sus puertas para subir tres productos nuevos? No debe ser un problema de tecnología, sino una acción de marketing.

Actualización 17/05/2007.- Al hilo de lo que comentamos en este post: Engadget, investigada por propagar un falso rumor sobre el iPhone. Después de publicar un falso rumor, Apple perdió en bolsa 4.000 millones de dólares. Más información en este post de Techcrunch.

Los medios no se aclaran

16/03/07 11:19 PM | Prensa digital

14/03/2007 Elpais.com: ICE, las tres letras en la agenda de tu móvil que te pueden ayudar. Una campaña ciudadana pretende extender la costumbre de guardar en el teléfono, y bajo estas siglas, el número de la persona a la que los servicios de emergencia deben llamar en caso de accidente.

16/03/2007 Elmundo.com (Europa Press): 'Bulo' por Internet a costa del Samur. El Samur ha desmentido que haya recomendado a los usuarios de teléfonos móviles que identifiquen en sus terminales los números a los que haya que llamar en caso de accidente o emergencia, según se asegura en un mensaje que circula masivamente por Internet en los últimos días.

15/03/2007 Canarias24horas.com: Bomberos de Tenerife pretende impulsar la campaña ciudadana del ICE. Bomberos de Tenerife ha estudiado la propuesta y valora la posibilidad de que los ciudadanos faciliten de una forma tan sencilla la labor de los servicios de rescate en emergencias.

Más en Usad el ICE en vuestros móviles y en Google News

Actualización 17/03.- Como comenta David se trata de un programa nacido en mayo de 2005 a nivel internacional como se recoje en la Wikipedia. En el Samur madrileño no deben haberse enterado o como ellos dicen en el artículo donde lo califican de "bulo", no es una información que les sea necesaria conocer.

Matias, el humilde

5/12/06 07:00 PM | Viral

El verano pasado, un personaje llamado Matiasviper publicó en Youtube y en varios foros muy conocidos, como forocoches, varios vídeos y sus piques por diversos circuitos españoles. Una historia que recuerda a la de "el chaval del r9"

Debido al éxito cosechado con sus videos, Matiasviper, conocido popularmente como "Matias, el humilde" borró sus primeros vídeos, pero los foreros los han vuelto a subir a Youtube. Este el vídeo donde comenzó toda esta historia:

Aquí teneis una lista bastante completa con multitud de réplicas y versiones realizadas por los foreros. Como esta:

Lo curioso del caso, donde ya se mezcla la leyenda con la realidad (por lo visto esta es su empresa), es que es un tema de sobra conocido por los foreros pero que no saltó a la blogosfera de una forma contundente. Incluso hay varios envíos a Meneame.net que no pasaron a portada (1 y 2).

Los españoles somos los europeos que más acudimos a los foros, quizás por eso este tipos de historias muy "de nicho" no suelen saltar al resto de universos paralelos que conforman la Internet hispana. Me parece muy curioso el estudio de este ejemplo para comprobar como la blogosfera no es el único sitio donde "suceden cosas". Últimamente se aprecia una simbiosis muy clara entre lo publicado en blogs y en medios, retroalimentándose constantemente unos de otros (con especial relevancia en temas tecnológicos), que nos hace olvidar que más allá de los medios digitales, la blogosfera y proyectos relevantes de la Web2.0, existen miles de internautas que conforman multitud de comunidades muy segmentadas con miles de historias interesantes, que pocas veces saltan al resto de la red.